没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱?

 云枫   2021-09-03 13:53   111 人阅读  0 条评论
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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第1张前一阵世超在上班摸鱼的时候,发现了一个叫 emoji.com 的奇怪网站。

原本我还以为这网址是 Emoji 表情的官网,在误打误撞点开之后才发现,它是一个 emoji 的品牌授权网站。

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在这个网站里不仅有各种各样的商业案例,它还用蹩脚的机翻中文解释了一通,在哪种情况下使用 Emoji 是正确的,哪种情况需要得到商用授权。

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可据世超所知, Emoji 表情就和中文汉字一样,属文字符号的一种,根本没有版权的说法。

拿 Emoji 表情来授权,就像是在卖汉字本身的使用权一样,挺不合理的。

在深挖了一番之后,世超发现 emoji.com 似乎打了一个巧妙的擦边球,混淆了品牌授权的概念。

它让不少想找 Emoji 官方合作的商家,找到了他们来获取授权。

里面还不乏像维达、屈臣氏、箭牌这样的知名商标。▼

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但 Emoji 的官方解释权根本就不在他们手里。

没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第5张瓜我们放一会儿吃,先趁这个机会,世超和差友们来聊聊,我们每天都会用到的 Emoji 表情,本质上到底是个啥玩意儿。

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电脑上最早的表情符号 :-),最由卡耐基梅隆大学的教授 Scott Fahlman 在 1982 年的时候,在计算机科学电子布告栏上,用标签符号打出来的。

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他原本只是建议大家使用 :-)来对待轻松搞笑的评论,:-( 来对待严肃的评论,没想到一提出来提出广受学生的欢迎,一下子传播了开来。

不久之后,施乐的技术人员设计出了一套复杂又完整的图形符号,开启了电脑图形界面的时代。

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然而真正把这玩意儿发扬光大的,世超认为是借鉴了施乐图形界面的苹果 Macintosh 电脑。

他们不光有完整的图形界面,还在图形里融入了能表达情绪的表情信息,属实把图形语言给玩明白了。

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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第10张当然那时候苹果也并没有往表情符号这个方向去研究,真正意义上的表情字符,直到 90 年代末才出现。

第一批表情符号,是由日本电信巨头 NTT DOCOMO 的内容开发部长栗田穰崇,为手机的短信功能所提供的。

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整套表情由 172 个 12 × 12 像素的表情组成,包含了心情、天气、体育、娱乐、职业、数字等一系列的生活图形符号。

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栗田穰崇将这套表情称为 “ 絵文字 / えもじ ” ,日文的罗马音就写作 Emoji 。

这一发明出来就不得了,大家发现, Emoji 在某些语境下,它的作用比文字能传达出的情绪还要准确、好用。

于是别的手机运营商也都进行了一个迅速的借鉴,纷纷推出了自家的表情。

比如像日本另一大运营商 SoftBank 早期的 Emoji 是这样的▼

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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第14张但问题是,这些表情在当时,并没有一个统一标准,不同的运营商之间的表情并不互通,发送过去就会是一堆乱码。

而想要在手机上发出 Emoji 表情 ,还必须将表情到对应到一个叫 Unicode 编码系统中。

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运营商们都在自顾自做表情系统,就导致了很多表达同一个意思的表情,占用了好多 Unicode 编码,有点一个屁股占 N 个茅坑的意思。。。


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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第17张这样野蛮生长的情况,很快就让 Unicode 官方坐不住了,搞可以,但你不能乱来。

简单来说, Unicode 就是将世界上的文字汇编入电脑的一个文字系统,它给每个文字符号都赋予了一个二进制的编码,用来处理跨语言、跨平台的文本转换

在 Unicode 的官网上,

可以看到 Emoji 的定位是和其他图形文字并列的▼

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要是没 Unicode 的标准,我们现在要把汉字打进电脑可能还很费劲。

而 Emoji 作为表情字符的一种,用到 Unicode 本身是没问题,可人家自己也是有一套文字规范的,都被你 Emoji 占了,那以后要编译新的文字语言就难办了。

多种文字在 Unicode 中的基本映射图▼

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为了防止 Emoji 继续无序扩张, Unicode 官方干脆就把管理 Emoji 的摊子给接了过来,帮 Emoji 立了一套规矩。

比如像笑哭这个表情,尽管它在各个软件平台上的画风都不一样,但他们都被统一成了同一个字符编码—— U+1F602 。

世超觉得笑哭这表情还是微软做的好看▼

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这样一来,Emoji 不仅避免了 “ 跨服聊天 ” 出现乱码的情况,还省下了不少 Unicode 的编码。

没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第21张而如果再有人想要申请新的表情,也需要按照 Unicode 官方给出的基本流程来走,每年在 4 月 15 日到 8 月 31 日开放投稿,并会成立委员会做专门的筛选。

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当然,个人投稿中标的几率肯定是很小的,所以也出现了像 Emojination 这样的公益网站,只要你的提案够有创意,他们就会帮忙运作,以提高表情被征用的成功率。

他们已经成功申请到了头巾、饺子等表情。▼

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所以硬要说 Emoji 的版权归属,那世超觉得这个解释权应该就在 Unicode 的手中。

但实际上,Emoji 表情任何人都能使用,真正会牵扯到版权问题的,是 Emoji 表情不同的画风归属。

没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第24张这就好比汉字本身没有版权,但商业字体会有一个道理。

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再回到 emoji.com 的事情上,这瓜就很好切了。


首先 emoji.com 上的 Emoji 表情,都是他们自己重绘过的,所以表情的图形版权就是他们自己的,他们本质上卖的是图形版权,而不是 Emoji。

他们也贴出了自己的表情和电脑浏览器上的差别 ▼

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但问题在于,emoji.com 直接打了 Emoji 的旗号出来做商标授权,这就很容易误导到人了。

没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第27张就好比你是一家服装品牌的产品经理,想要找 Emoji 搞一个官方的联名款,上网一搜,自然而然会找到 emoji.com,并会认为他们就是 Emoji 官方。

可不,emoji.com 的财主就那么自己找上门了。

和运动品牌 PUMA 合作过▼

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也和知名化妆品兰蔻合作过 ▼

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他们为了推广自己,还专门在油管推出了一部叫 Emoji Town 的动画。

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从商业的角度来说,确实挺像那么回事的,但拿着 Emoji 的招牌来做生意,确实会造成误解。

他们把 Emoji 的含义

拆解为了:emotional.multicutural.official.joyful.iconic .▼

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那他们是怎么做到把 emoji 这个大众的通用词给注册下来的呢?

emoji.com 本身是一家在德国注册的公司,他们是怎么拿到 emoji.com 这个域名的世超不清楚,不过世超找到了他们在国内的商标注册信息。

在国内的商标网站上,他们洋洋洒洒的注册了一大堆▼

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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第33张这里面有注册通过的品类,也有被驳回的品类,多多少少有点碰运气的意思。

像是这个有关果蔬的品类就被驳回重审了▼

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而国内的商标注册规则是这样的,作为一个通用词汇,必须有足够的品牌影响力、或者是关联性相对较弱的品类,才有机会注册成功。

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没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第36张就比如你不能注册苹果牌的苹果,但可以注册苹果牌手机,一来苹果手机本身就有很高的知名度,二来提起苹果手机不会让人联想到真正吃的水果。

Emoji 在国内不能被注册成功,也是这个原因。

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总而言之,你可以看 emoji.com 不顺眼,但也拿他没办法,这个空子的确是被他给钻到了。

商业化本身没有问题,但混淆了品牌和表情两者间的概念,就是在狐假虎威了。

世超觉得,Emoji 作为一个在全世界范围内有影响力的表情符号,应该有百花齐放的创意和变化。

没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 没有版权的Emoji表情,居然能被这网站拿来卖钱? 创业项目 第38张要是真的被完全商业化了,那么我们真的还能自如的用它来表达自己的心情、想法吗?

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